梅西特朗普捧场 美国春晚的流量密码_综合体育_新浪竞技风暴_新浪网

2025-02-10 26

  第59届NFL总决赛“超级碗”在新奥尔良凯撒超级穹顶体育场进行,费城老鹰40-22击败堪萨斯城酋长夺冠,一年一度的“美国春晚”落幕。

  对于“超级碗”,大多数中国人了解有限,知道是橄榄球比赛,知道是美国体坛的盛世,每年总会与中国春节前后脚登场……其实,超级碗背后,有不少超脱于体育之外的有趣内容。

  先说说,为什么叫“超级碗”(Super Bowl)。

  有些比赛根据奖杯特点得出了广为人知的代称,比如足球世界杯又称“大力神杯”,源自几名大力士托举起地球的奖杯设计,欧冠奖杯俗称“大耳朵杯”,两个杯柄很像两只耳朵……

  但超级碗显然与此无关,橄榄球形的奖杯并不像一只碗,而奖杯正式名称为“文斯-隆巴迪杯”,纪念同名的NFL传奇教练(夺得最初两届冠军)。“超级碗”的叫法,背后还有典故。

  “Bowl”(碗)在美语中被用来指代形状像一只碗的体育场,“Bowl Game”则指代在体育场内进行的橄榄球比赛。

  1966年超级碗最初成立时,是美国两大橄榄球联盟(AFL美国橄榄球联盟、NFL国家橄榄球联盟)的冠军对抗赛,正式名称为“AFL-NFL World Champion Game”(AFL与NFL世界冠军赛),名字很正式也很长,不太容易叫响。

  时任堪萨斯酋长队老板的拉马尔·亨特,受儿子的小玩具“超级弹力球”(Super Ball)启发,想出了“Super Bowl”这个谐音梗儿。

  当时正值这款小玩具刚发明出来,风靡全美,结果作为橄榄球总决赛的超级碗,搭顺风车也在媒体上叫响了,从此,超级碗成为固定代称,NFL总决赛反而没人说了。

  大概是受超级碗启发,美国篮球NBA总决赛在1980年代曾试图找一个类似代称,定名为“Show down”(摊牌、一决胜负的意思),但叫了两年却没有叫响,最后还是老老实实叫回了“NBA总决赛(NBA Finals)”。

  时至今日,超级碗成为一年一度全球关注的赛事,竞技因素只是其一,更多是美国体育、商业与文化影响力的体现。

  如果挑一项运动,作为美国的国民运动,那肯定是橄榄球,而不是棒球或者篮球。

  据“Pew研究中心”在2024年的报告,在调查最能代表美国的运动项目时,有超过一半的美国人选了橄榄球,这个人数是选棒球的两倍多。

  超级碗还是名人露脸的绝佳场所。

  今年,特朗普来宣布开赛,成为史上第一位现场观战超级碗的在任总统。

  深谙宣传之道的特朗普清楚,他既是来给超级碗助阵,也是来借超级碗给自己添彩的,这是一次绝佳的形象打造与露脸机会。

  另外,泰勒-斯威夫特来给男友助威、五次格莱美奖得主巴蒂斯特来唱国歌……能吸引美国名人以如此规模齐聚一堂的,恐怕也只有超级碗了。

  跨领域明星也会来助阵。

  今年看台上,人们看到了梅西与苏亚雷斯等朋友现身。

  梅老板这次是受NFL官方邀请成为观赛嘉宾,来到美国后,他也开始喜欢上橄榄球,年初美国总统想给他颁发勋章他拒绝了,但超级碗的热闹他还是愿意来凑一凑。

  2024年,超级碗创造了该赛事历史最高收视记录,全球多平台的观众人数达到了1.234亿,超越2023年的1.15亿,又创新高。这其中,绝大部分是美国观众,考虑到美国人口不过3亿多,这个收视与人口占比,能与之匹敌的大概只有中国的春晚了吧。

  正因为影响力巨大,超级碗的商业价值堪称美国体育圈的天花板。

  超级碗转播过程中,一则30秒广告的单价就在700万美元以上,但仍然是广告主们眼中的香饽饽。

  据Kantar咨询公司统计,2022年超级碗的相关广告收入高达6.36亿美元,而带来的回报是:广告主们平均每投放1美元广告,就可能获得4.6美元的回报。

  举个例子。近两年连续投放超级碗30秒广告位的电商平台Temu,主推一句广告词“Shop Like a Billionaire”(像亿万富翁一样购物),简单粗暴循环播放,有点像当年我国的洗脑魔音广告“羊、羊、羊”……

  但效果就是出来了,Temu下载量在超级碗当天增长34%,平台销售额也实现激增,超级碗给广告主带来了肉眼可见的效益。

  最值得称道的,是超级碗球迷文化的打造。

  每年的超级碗周,球迷们常常以家庭为单位,全家去超级碗球迷体验馆打卡,里面是众多摊位活动,犹如一次大型美国春节庙会。

  比如非常受欢迎的NFL体侧项目模拟,许多球迷全家上阵,在40码冲刺中力争佳绩,孩子与家长乐在其中,一大家子的体育和娱乐需求得以满足。

  还有“主播角色扮演”项目,球迷有机会坐上解说台,对着镜头来一段几十秒的即兴解说,主办方会录制成视频发给球迷,一个很好的纪念品。

  这种家庭体育文化传承,让人想起英格兰的足球传统,爸爸带着儿子去现场,长大后儿子又带着自己的儿子去看球。家庭的纽带是最强大的,家庭成员之间的互相影响是最直接的,这其中,大概就藏着英国足球与美国橄榄球底蕴与传承的密码。

  值得一提的是,超级碗还是美国人宣扬爱国主义的舞台。

  如果有人以为美国只强调个人权利与自由,不重视集体主义与爱国主义,那可就错了。

  美国其实是最注重爱国教育的国度之一,在这里,你能看到国旗、听到国歌的几率,远远大于你走在欧洲国家街头。

  比如在德国,出于历史原因,人们对于爱国主义这个话题十分敏感与警惕,德国人平日很少在公共场合悬挂国旗,你能看到国旗成片飞舞的时段,恐怕只有世界杯和欧洲杯期间。

  但在美国,星条旗元素随处可见,而当《星条旗永不落》的歌声响起,美国人常会肃穆起来,手放胸口聆听跟唱。

  从1985年起,每年超级碗都会有邀请名人歌星唱国歌的环节,成为固定仪式。

  2017年超级碗Lady Gaga高唱美国国歌,体育场上空出现了由无人机星阵组成的美国星条旗图案;2020年,美国战斗机在奏国歌时飞越球场上空;而每年超级碗的固定环节是致敬为国服役的军人……

  美国是各州相对独立的合众国,移民占比相当大,但“爱国主义”这根弦一直绷得非常紧。

  最后聊一聊,超级碗作为决赛性质的比赛,在世界体坛重大决赛中,大概是个什么地位。

  如果单论球迷和观众人数,那世界第二运动很可能是板球,有印度和巴基斯坦这俩人口大国撑场子,以及众多英联邦国家助阵,板球世界杯决赛全球最高观众人数曾超过3亿。

  奥运会的男子百米决赛也是拉高收视率的王牌决赛,毕竟地球上跑得最快的人这个悬念太吸引人了。

  当年博尔特的巨星带动力明显,在他巅峰期的两届奥运男子百米决赛,都创造了收视神话,2008年北京奥运男子百米大战全球观众人数达10.52亿,而2012年伦敦奥运则创造了14.7亿的历史纪录。

  当然,体育史上观众人数最多的决赛,还要数世界第一运动:足球。

  2022年卡塔尔世界杯阿根廷与法国的决赛,FIFA称,全球有接近15亿人观看,见证了球王梅西的加冕战,这其中,有2600万人来自美国。(李普利)

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